如果把企业比作一个人的话,成立仅9年的小米正值意气风发的少年时代。
但在少年的小米身上,看到的却是中年人特有的焦虑与着急。
小米总是急着跑在友商前面。
昨天,小米官博郑重宣布,将于11月5日的发布会上推出最新的小米CC9 Pro,这款新机将采用“1亿像素 5摄 4闪”的拍照方案,可谓噱头十足。
当友商还停留在“四摄4000万像素”的层面时,小米就已经在数字上“碾压”了对手。不到一年的时间里,小米就完成了4800万到6400万再到1亿的“像素大跃进”,达成了小米独有的单方面胜利。
高像素这么值得吹吗?影响拍照的因素有很多,比如CMOS,防抖硬件及算法,厂商对于摄像模组的调价及配套算法等,在智能机成像技术成熟的今天,像素反而是最不重要的项目。
但在小米看来,高像素是最直观、消费者最容易理解的参数了,手机厂商们宣传了这么多年,谁敢说一句高像素不好?然而即使小米把像素堆上了天,人们提起拍照,脑子里第一个想到是手机还是友商的P30。
着急,是没有用的。上个月小米赶在了友商前头,声势浩大地推出了标价19999的环绕屏,赚足了眼球。可等友商的折叠屏正式发布,小米的环绕屏却被嘲笑为“不能折叠的折叠屏”,一番努力,终成他人嫁衣。
小米是从什么时候开始着急的呢?我想应该是去年吧。雷军曾在2014年和2016年说过,小米五年内绝不上市。但2018年小米就登陆港交所,雷总惨遭打脸。也是从上市开始,小米就一路冒进,追求起了“无用的速度”。
这两年的小米,究竟怎么了?
小米因何而急?中年人着急,是眼看工作能力比自己更强的年轻人已经迎头赶上了,自己还没有攀爬到安全的区域。但小米已经身居国内四大手机厂,甩开后面的人一大截了,为什么还如此着急呢?
因为互联网行业根本就没有“安全区”这一说,今天还风风光光的企业,一念之差就会沦为明日黄花。况且现在的小米,已经显得有些力不从心了。
如果你留意小米的发布会就会察觉到,相比以往的温文尔雅,雷军在今年开春以来的公开演讲中都显得有些激动,现场火药味十足。。如若单听雷总的发言,甚至会感到义愤填膺,因为“某些友商太欺负人了”。
小米是怎么被“欺负”的呢?就比如说蓝厂推出的iQOO,就是一个“比小米更小米”的品牌。以iQOO新发布的iQOO Pro机型来说,全都配备高通855 Plus旗舰处理器,最高配备12GB超大运存,搭载4500mAh超大电池和44W超快闪充,升级配备4800万索尼高清摄像头的超广角AI三摄,简直就是加强版的小米9 pro,甚至价格还比后者要低。
遇到这种专门冲着你来的手机,小米怎么能不着急?
一直被小米视作最大对手的华为就更不用说,无论从口碑、销量、技术还是营销上都远胜小米。更要命的是人家还拥有“核武器”5G标准,这种对手,小米要怎么打?
那么,比上不足,比下总有余吧?实际上也不容乐观,今年异军突起的一加已经在海外高端机市场上反超了小米,而这个品牌的标签“不将就”也与小米“为发烧而生”的调性极为相似。搞不好它就是下一个小米。
外患未除的同时,小米也内忧不断。就目前看来,小米至少有三大难题仍未解决。
第一,是小米的老毛病——供货问题。这么多年过去了,想要买一台小米手机,却仍然还要看黄牛和抢购,不论是小米9还是Redmi K20发布时,所有的米粉们还在为其供货而操心,这毫无疑问是说不过去的。
第二,就是小米的品控问题。小米的出了名的大毛病没有,小毛病不断。比如在小米8和小米9上一直都有闪屏和漏光问题,wifi信号的断流和屏幕断触问题等等。用户的耐心是有限的,如果这些小毛病不解决,很可能成为他们放弃小米的决定性理由。
第三,则是最本质的问题:小米没有真正的核心竞争力。在大厂们纷纷推出子品牌,覆盖每一个价位今天,小米的性价比优势已经荡然无存,亟需发展出新的核心竞争力。换句话说,小米要给消费者一个“非买不可”的理由,市面上手机那么多,为什么偏偏是你呢?
也许,小米是时候静下心来,好好思考这些问题的解决办法了。
慢工方能出细活急于求成,只能一事无成,小米越早意识到这点,对它越有利。
纵观中外手机大厂,最不急的当属苹果了。一年发布一次新机不说,配置还没太大改动,给人的感觉就像乔帮主已经铺好了路,库克只需要不紧不慢地往前走就行了。
不仅如此,在国内把5G概念炒得火热的时候,苹果却说2020年才出5G手机。这种泰然若之的态度不仅让人发问:苹果到底是有多自信?
现在的小米,缺乏的正是苹果这种自信。小米少年成名,挥斥方遒,“出道”几年就将一众山寨机打得七零八落,但到后面遇到真正的高手,难免有些吃力。
所以,小米不妨把节奏慢下来,找回当年的自信,然后慢工出细活。
最后让我化用普希金的一首诗赠与小米:
假如友商欺负了米,
不要悲伤,不要心急!
停滞的日子里须要镇静:
相信吧,翻身的日子将会来临!
作者:周文君
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