继去年11月对vip会员价格进行调整后,今天,爱奇艺VIP会员再次宣布调价。
爱奇艺方面通知称,从12月16日零时起,黄金VIP普通包月会员由25元提至30元,连续包月由19元提至22元,普通季卡会员由68元提至78元,连续包季58提至63,普通和连续年卡会员价格保持不变。同时,对16日零时前已购买且尚未取消爱奇艺黄金VIP会员连续包月/包季/包年服务的用户,爱奇艺承诺提供一年保持原价格服务。
为什么涨价?爱奇艺方面对外表示,视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。“为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。”
记者注意到,此次爱奇艺会员订阅价的涨幅在8%-20%之间,有网友忧虑,这可能引发长视频网站新一轮的涨价潮,“连VIP都要当不起了!”
另一方面,对长视频平台而言,会员订阅价格低已经是个多年的痛点。2020年11月6日,爱奇艺率先宣布打破维持近10年的会员价格,黄金VIP调整后定价共分六档:连续包月、普通月卡、连续包季、普通季卡、连续包年、普通年卡,定价分别为:19元、25元、58元、68元、218元和248元。此举迅速引发行业效仿,此后不到半年时间,多家视频平台也相继上调会员价格。
值得注意的是,会员涨价也在一定程度上影响了爱奇艺2021年的业绩表现:Q1和Q2季度,爱奇艺订阅会员的服务营收都有所下降,直到Q3,会员服务收入才实现了同比增长8%。换句话说,价格体系调整似乎不能直接提升用户的付费热情,甚至可能进一步降低消费愿望。
然而,对比越来越高的内容成本压力,在今年5月的一次财报会上,爱奇艺CEO龚宇坚持表示,VIP会员价格上涨这不是创新,这是行业发展的必然趋势。“我们投入大量成本,当年一集电视剧大概几千块钱,现在即使是我们不依赖于版权采购,但是版权采购一集两百万起,大家基本上能够看得上的剧都得两百万起,如果独播的可能要到六百万、八百万,所以说成本提高了,基于盈利要求,也得涨。”
当然,今年爱奇艺不断爆出亏损、裁员的消息,超前点播、综艺选秀等原有的“吸金”项目也陆续折戟,重重压力下,爱奇艺很可能是“不得不涨”。业内人士分析认为,除了涨价外,真正能留住用户、激发用户付费热情的还是高质量内容的不断供给,最近爱奇艺连续推出《风起洛阳》《谁是凶手》等热剧,“稳住这个势头,对用户的吸引力可能更大”。
来源:周到上海
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