在持续了将近2个月的疫情影响下,全国KTV几乎全部闭店,如何扭转全行业停业的损失,重塑消费者信心,成为KTV从业者最焦虑的事情。
在焦虑“待业”的过程中,KTV们只能苦等开店通知,找不到合适的办法。号称北京曾经行业第一的“K歌之王”,发布公告要与全体员工解除劳动合同,如果有30%的人不通过该方案,公司将被迫进入*清算的程序。也有KTV的店长鼓励店员做“共享员工”,送快递送外卖,暂且度过零收入的难关。
3月13日,快手上的老铁们与“待业”的艺人歌手,在快手线上KTV包房里聚在了一起。
在“亲爱的,K歌啦”直播界面里,卢庚戌、汤潮、王筝、黑龙、刘飞鸣等歌手,开设了5个包厢,主持人带着直播间观众依次转场5个包厢。
除了知名艺人参与之外, 严艺丹、小娜娜、莫龙丹、莎妞妞、广东雨神等,快手上的红人们,则参与了包厢做客,由主持人带领着,与知名艺人同台K歌,观众们在直播间利用投票功能进行点歌和评分。
这是快手与线下KTV服务商雷石的一次“在线营业”实验。
明星“老铁”在线K歌
受此前酒吧、夜店、livehouse在快手上“云蹦迪”的启发,服务于KTV行业的雷石,主动找到快手,希望以“短视频 直播”的形式,打造一次线上KTV的欢唱活动。
在三周前,快手与雷石联动了国内KTV行业头部4大品牌,以及全国100多KTV门店、知名艺人和快手红人,发起了这场线上KTV的欢唱活动。
与线下K歌不同的是,在快手的线上包厢里,我们不用逐个敲定小伙伴约时间定合适的包厢,也不必找准时机抢夺麦霸手里的话筒,包厢里的人可以跟着原唱一起怀念KTV的怀旧金曲。
除了在线K歌,在主持人的互动环节,纯K、酷秀互联网 KTV、好乐星KTV发出了三小时免房费K歌券,待疫情结束时重返线下KTV消费。
如何“复活” KTV
“春节期间,大家都憋在家里,云蹦迪的事情,其实对我们刺激蛮大的。”活动的主要发起方之一,雷石科技合伙人王翔宇告诉钛媒体,联动KTV来快手上K歌,是受到不久前上线的“云蹦迪”项目的启发。
自今年2月起,几十家头部夜店和厂牌,都已入驻快手,并且都取得了不错的观看效果。王翔宇说,“云蹦迪”这个概念,最初对于KTV老板们而言,是不可思议的。在他们的设想中,互联网蹦迪几乎不可能,因为蹦迪极度现场交流和互动。
“他们都可以,我为什么不可以?大家行业之间,都在相互借鉴。”王翔宇说,从不理解到惊叹,圈内开始讨论的话题是,就连蹦迪这样的事情,都可以像一股风潮被大家所推崇,那么,KTV是不是也可以在云上实现?几家KTV老板们已经跃跃欲试。
王翔宇告诉媒体,疫情对线下实体影响非常大,尤其是娱乐行业,包括影院、KTV、网吧、酒吧在内,都是最后一批复工的产业。从另一个角度来看,线上红利期也到了一定天花板状态,线上流量的成本与日俱增,还有数据真实性问题的困扰等。
“疫情推动了传统线下娱乐和线上协同的加速发展,这对双方都是非常迫切的。”王翔宇说。
面对行业主动找来的需求,快手直播活动运营负责人赵天一感触颇深,“KTV是我平时喜欢去释放压力的地方,疫情对他们的影响还挺大的,我们希望能帮助他们解决些当下一些困难。”
作为一线城市互联网行业从业者,他喜欢在KTV、酒吧等地方,去排遣日常高节奏工作和生活带来的压力,他对KTV一直有一份情怀所在。在赵天一的观察中,因为疫情的影响,全行业员工只能在家苦等“待命”,但公司却必须照样支付薪酬,这期间的成本之高,多数门店都难以承受。
快手和雷石,两家此前未有太多交集的公司,在一种“出乎意料的顺利”中,完成了从业务探讨到执行落地,并且只花了不到三周的时间。
合作顺利的根源在于,双方都认为,“互联网 KTV”是有前景和方向的。拥有了这样的共识基础,他们愿意不遗余力去投入资源,不大在乎和计较活动中彼此之间的得与失。
已经突破3亿日活跃用户的快手,拥有全国最大的私域流量,直播生态和商业化探索已经成熟。而深耕线下KTV行业解决方案24年雷石,有国内最广泛的KTV渠道和K歌线下用户人群,全国同步联网在线超过2万家KTV,点歌互动屏幕超过100万,歌手、艺人、主播很大的宣传推广资源,从而众多艺人明星非常愿意和雷石合作。
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