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Apple Music和Apple TV 以服务及实惠的价格著称,在年轻一代群体中还是较广泛使用的。但现在,苹果将上调这两款流媒体的订阅服务价格,这是苹果首次上调包月服务的价格。
据了解,价格调整是由于版权费用上涨所导致。版权费上升能让从事音乐的工作者获取更多资金,从而在创作时能够更加从容。但有人欢喜就有人忧,费用的变化令许多流媒体服务公司猝不及防,纷纷调整策略。苹果也不得不上涨订阅服务价格,以此来解决成本问题。
不过这么做的弊端也显而易见,如今流媒体市场的竞争愈演愈烈,苹果在这个节骨眼时上调订阅服务价格必定被竞争对手抓到空隙,稍有不慎就会露出破绽给对手可乘之机。
事实上,在Apple Music订阅价格从9.99美元/月上调至10.99美元/月后,作为竞争对手的Spotify的股价便一路上涨至9.4%,这是该公司近几个月以来最可观的一次日内涨幅。
而Apple TV 的价格则从4.99美元/月上调至6.99美元/月,这个价格仍低于Netflix与华纳兄弟探索等公司推出的同类服务。Apple TV 的用户数量在近几年有着显著提升,但仍不及这些在流媒体行业有着强大底蕴的竞争对手。
在过去,仅有几个节目的Apple TV 十分清楚自身定位,于是苹果以超低价推出这项服务。而现在的Apple TV 早已不同于往日,该服务汇集了无数优秀作品在其中,因此价格涨动是较为合理的。
为了应对版权费用上涨,此前已有多家公司上调了流媒体订阅服务价格,但他们的策略与苹果有所不同。例如Netflix在此前有过一轮涨价,但在价格上调的同时还推出了一项价格更低的广告版本套餐,通过广告营收来弥补上升的成本。
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