淘宝双十一预售有什么好处（品牌优势突出）

壹点智库研究员 许金星

近日，齐鲁晚报壹点智库“新生活趋势”系列报告第二期报告《“双十一”消费趋势研究报告》发布。其中2022“双十一”消费趋势分析版块通过对天猫和京东两大平台监测数据分析发现，今年“双十一”消费中，品牌优势得到凸显，知名度高、口碑好的头部品牌在与同类产品的竞争中优势明显。

报告根据2022年星图数据对天猫、京东两大平台“双十一”预售情况的监测情况，通过分析挖掘数据发现，在天猫平台上，与人们日常饮食相关的品类中，其前十名品牌的预售额占比普遍较高，如粮油调味、休闲零食、方便速食、洋酒、饮料等，其TOP10品牌总预售额占比基本都在68%以上，表明人们在购买食品饮品时，更倾向于选择知名品牌，且这些品类中品牌集中度较高。

相对而言，在美容护肤、香水彩妆、洗护清洁、宠物食品、家用电器等非生活必需品的消费中，前十品牌预售额占比均在50%上下，体现了人们在非生活必需品的消费中会进行更多选择，同时体现了这些品类的品牌比较多。

在京东平台方面，与天猫平台预售情况相似，除休闲零食外，在粮油调味、方便速食、洋酒、饮料品类中，TOP10品牌总预售额占所有品牌的比例均超过78%，其他品类较为平均，例如美容护肤、香水彩妆、洗护清洁等品类前十品牌总预售额占所有品牌的比例均在60%左右。

报告指出，通过对比两大平台的数据不难发现，在“双十一”期间，两大平台中绝大部分品类的前十名品牌的预售额占比均在50%以上，体现了人们在“双十一”购物中更倾向于选择“名牌”“大牌”，这一点在饮食相关产品的选择上表现更加突出。这充分显示出品牌对于企业的价值，知名度高、口碑好的品牌在同类品牌竞争中具有突出优势。

《“双十一”消费趋势研究报告》总体分为四个部分，分别是“双十一”的前世今生、2022年“双十一”全网关注度空间分析、2022年“双十一”消费趋势分析、未来“双十一”趋势预测。报告全文现已发布，请到齐鲁壹点App智库频道、壹点智库官网（http://zk.ql1d.com/）下载。有关报告的解读正在陆续刊出。

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