双十一助力活动的使用方法（酷云受邀参加"春推会"以全端播放数据助力内容营销效率效果双提升）

2023年首都电视节目春推会于4月18-20日在京举行，本届春推会由北京市广播电视局指导，首都广播电视节目制作业协会主办，北京爱奇艺科技有限公司联合主办，首制协创作规划指导委员会、产业发展促进委员会、网生内容创新委员会承办。本届春推会以“光影跃动春之圆舞”为主题，通过极富活力的节目交流、交易，制作、传播、管理、学术等专业人士于一堂的论坛活动引领影视行业发展。

酷云互动受邀参加本次盛会，合伙人副总裁吕海媛从大数据角度洞察内容市场，台网融合3.0时代，拆解全端内容价值评估数据的重要性和意义，阐述酷云互动如何用数据服务内容实现内容营销降本增效。

酷云互动副总裁吕海媛

01

内容消费大趋势：

大屏重要性提升“无大屏不全端”

从数据角度来看，2022年智能电视市场保有量3.5亿，家庭渗透率达到80%以上，并且市场规模还在不断的快速提升，预计2025年中国智能电视渗透率将达到95%以上！从2018年开始智能电视的使用时长逐年增长，用户的使用深度和广度在拓宽边界。而小屏增速开始放缓，2023年春节期间OTT、移动端流量环比变化，OTT增长12%，移动端下降25%。

大屏数据的增长进一步反映在广告市场上，2023年春节假期七天，以爱奇艺电视大屏为例用户观看时长环比节前上涨6%。大屏场景丰富，用户覆盖不断提高已经受到越来越多的品牌方关注，吕海媛表示：“从2022年的数据来看，以半年可监测品牌广告的屏端预算分配，大屏侧已经占到了20%。食品饮料、个护日化等多品类客户均将大比例预算投放在大屏广告上。”

在视频平台近年来公布的数据上发现，电视大屏用户量保持良好的增长速度，平台方来自大屏的收益在不断增长。从大小屏内容播放时长占比来看，其中大屏点播占比40% ，小屏点播占比60%-，大小屏产生的内容消费流量已经到了1：1时代。

02

台网融合3.0时：

用全端大数据能力完善内容价值评估体系

从2013年起网络剧经过了三个阶段的“迭代”，网生内容实现了质的提升。台网联动常态化逆转，先网后台、网络自制剧进入黄金档，大小屏内容界限越来越模糊。而此时市场还缺失完整内容价值评估体系，这意味着我们不得不去思考怎样对“全端内容”做价值表现的分析。

自2018年起，爱奇艺、优酷、腾讯陆续关闭播放量指标，以热度取代播放量。市面上对台播剧、网络剧内容多家网络播放指数、热度数据发布，市场上割裂的各类数据难以对标，内容消费场景分散多样进一步导致评估数据碎片化，很难评估一个内容综合的实际价值是什么。

随着智能电视渗透率的持续提高，国内内容市场台网融合趋势的不断加强，同时用户在智能电视大屏与移动端小屏跨屏应用的日益普及，综合全端数据评估内容表现与传播价值成为市场刚需。2022年酷云推出全端播放量综合评估数据，是业内首次将内容在大、小屏的直播和点播表现纳入同一指标体系，实时统计用户大屏直、点播有效播放行为，并通过独家专有算法模型对小屏播放数据进行脱水处理，还原内容在全端的真实有效播放量。

吕海媛表示：“酷云积累了近10年的数据，我们对大屏的认知非常深入，在此基础上我们再进一步将大小屏数据融合。”在原有全端播放指标体系中，把大屏直播“实时收视行为的分析”、小屏点播“互动行为的分析”、大屏点播“点播行为模式分析”，拆解全端内容传播要素，并界定全端有效播放行为，融合计算全端播放指标，最终形成全端播放数据体系。

03

酷云EYE全新升级全端数据服务内容

实现营销效率与效果的双提升

基于以上数据和行业产生的变化，酷云小程序在2022年8月1日上线新的板块“全端播放”，推出全端播放量与全端热度指标。

酷云全端数据经历：2014年酷云EYE实时收视数据平台上线，2015年酷云EYE专业版上线，2019年直播、点播、应用及大屏全场景数据发布，2022年业内首次融合大小屏、直点播数据并将全端指标体系上线，每个阶段也反映了行业一次次技术变革，随着变革提升数据能力。

吕海媛表示：“酷云全端播放体系有两个非常鲜明的特点，首先有很丰富详细的大屏播放轨迹数据，其次我们非常了解小屏端长视频平台数据体系结构上各种维度的数据及关联数据影响，这两个特点保障了我们在内容营销时科学规划媒介策略，最终实现营销效率与效果的双提升。”