5月5日,微信的最新版本推出“朋友圈30天可见”功能,上了热搜……
what?这都能火?为啥我的号不能?
最近“社交”界可不平静。
抖音的多闪、罗永浩的聊天宝、快播的马桶MT都冲击不了微信,有人说是因为熟人都在微信上。
可是同样是社交产品的微博却能有一个自己的小天地。国外的Facebook、Twitter、Instagram、WhatsApp、Snapchat也各有各的用场。
同样是社交为啥有那么多的分场景,又如何找到新的细分市场呢?
当我们在玩社交APP的时候,实际,我们是在玩什么?
让我来用几个现实社交中的映射,来让大家一次看清楚。
1、首先是微博,就像广场上的大喇叭
明星名人发表自己的心情、动态、媒体发布新闻、群众则想法什么都行(反正没人关心)。它就好像是一个信息的集散中心,大家都可以把信息丢进去。APP再根据信息的关注度、评论数、点赞数、浏览数等去排序(如热搜榜)、推荐。用户则可以根据自己的喜好进行转发,形成一个天然的信息集中、筛选、分发的温床。当然,如果你有了一手最劲爆猛料,想找一个声量最大的地方说出来,你也会去微博,在国外,你则会去推特。既然观众都在这儿,爆料人也喜欢来这儿,喜欢让大家安静听广播的人,比如明星、公共机关也就都选择这儿了。
在美国,Twitter与微博的功能接近。这是一款长得像迅雷的应用。
2、微信、qq等聊天软件——写信
这类软件行话叫做即时通讯(IM)APP,IM就是即时通讯的英文缩写。
现实世界中的微信,其实就是书信。早年间用鸽子来传信,在没有电话的旧时代长期是人们远程通讯的主要方式,形式是文字,载体是信纸。
有的没的都在信里互诉衷肠。天知地知你知我知。可以很长,也可以很短。
有人会问,最早的互联网书信不应该是email吗?
是的,早期的qq也和email很像,隐去了邮箱、标题和繁琐的书信格式,有一说一,qq和微信就是优化流程的email。
到了后来,得益于通讯技术的发展,移动网络速度的提升,微信除了发文字还能发语音。同时微信不像qq捆绑了太多过去的、好的、烂的好友关系。才进入到更多人的手机里。
3、朋友圈和脸书
脸书-Facebook——交谊舞会
与Facebook最像是人人网。如果要做个比喻,Facebook就像是一个交谊舞会。它在网络上给人们提供舞台,舞台中央的人们,则通过po照片、发布言论、心情、想法、总之使尽浑身解数来吸引别人的关注。
计算机还通过各种数据统计,给你推荐好友,把你推荐给好友,把你有可能感兴趣的内容再推荐给你,借助内容结实新的好友。最终,形成一个网络的社交关系。
某种程度上,效率甚至高于现实的社交关系。从而独立于现实社交关系之外而存在。人人在国内已经几乎灭亡了。但是Facebook在国外却是最火的社交平台没有之一。
Instagram是一个图片版的Facebook,用户在Ins上只允许PO图片。更多的文字内容则被放在评论里。很多图片本身包含文字,但这还是图片。这种APP的规则可以说大大压缩了文字的生存空间,而打造了一种以图片为主的浏览方式。相比于文字,人们往往更喜欢看图片,通过图片也更能快速浏览信息。这也是的Instagram在Facebook之外赢得了自己的一片天,一片细分的市场。由于它与Facebook的逻辑进化关系,也使得Facebook第一个就收拾(收购)了它。
而朋友圈,就是一个不管别人怎么看,我就是觉得自己玩得特别欢乐的舞会。我也不以结实新朋友为目的,因为微信里的朋友我都认识。就是想让街坊四邻、父老乡亲看看我嘚瑟的样子。所以,朋友圈是一种特别不一样的舞会,单向且自嗨,像极了广场舞。
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