几年前,很多手机厂商都纷纷推出过“主打女性”的机型,在手机市场竞争激烈的背景下,抓住爱买的女性群体,似乎是一件稳赚不赔的生意。小米在2015年就专门推出过女神手机,酷派也是如此,曾为了抓住女性用户群体,专门设立了ivvi品牌,可惜最终在市场上的表现并不如意。
说起最早进入女性手机市场的企业,朵唯必须有姓名。朵唯手机品牌是2009年成立的,创始人何明寿在通信行业摸爬滚打多年,唯一的愿望就是将“朵唯”打造成全球女性手机第一品牌,可惜这个愿望最终也没有实现。
朵唯手机诞生之后,何明寿就干了一件事:砸广告。在产品还没上市的时候,就找来国民女神舒淇当代言人,光广告费用就花了5000万。不过朵唯手机也因此一炮而红,刚刚推出新机销量就蹭蹭的往上涨,迅速占据了国内女性手机市场。在2011年卖出了2百万台手机,这样的成绩在当时已经是非常不错的了。
但朵唯手机成也女性,败也女性,由于产品太单一,缺少核心竞争力,朵唯开始走下坡路。反观OPPO、vivo这两个品牌,并没有直接挂着女性手机标签,靠着找准女性用户群体拍照的痛点需求,获得了一票粉丝,市场份额越做越大,最终走到了国内手机市场前五的位置。
没有创新就会被逐渐的减少,现在市场上已经很难见到朵唯手机了,小编发现在拼多多还能看见它的身影。曾经是国内第一女性品牌的朵唯,如今沦落到在拼多多上与山寨机比较的局面,不仅令人唏嘘。
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