抖音视频加字幕好还是不加（22）

制作篇

1. 拍摄，镜头，调色，转场都是术，策划才是道，一个创意碾压一片资深剪

辑师，至少对 15 秒来说的抖音是这样的。

2. 配了字幕的抖音视频，数据肯定会更好一些。谁让抖音的用户都是年轻人

呢，他们工作忙，素质高，不是所有的时间都会调大音量听音频。

3. 一个团队真正入行抖音的标志是，他们不再迷信专业的设备了。办公室小

野从 0 到千万粉丝，靠的有且只有一部 iphone。

4. 图文时代搬运的基本功，到抖音可能没那么管用了。不是创作者缺乏素材

了，而是用户懒得动脑了。

以一个段子举例，图文转为视频的精髓在于，要去判断段子中核心起作用的笑

点，是在剧情本身还是在文字上，然后做可视化的直观呈现。

5. 实体品牌玩抖音请记住，看似傻逼的方法如果奏效了，那么这个方法就不

再傻逼。（自行脑补各种自带话题属性的营销，只要不损调性，皆可大胆尝试）

6. 策划人员，偶尔在剧情里留一点瑕疵是好的，给闲的蛋疼的用户们，找点

评论区的话题。

7. 如果没有预算去马尔代夫，那就选择一个简单、干净的背景吧。

8. 抖音策划的精髓在于做减法，而非做加法。砍掉所有会干扰用户注意力的

细枝末节，把他们引导到你最想让他们 get 的梗上。

9. 不是所有的挑战赛都值得你参加，评判是否要参加的依据是，你是否能在

茫茫模仿者中，维护你的固有人设，并且华丽的脱颖而出。

引流篇

10. 日常更新为的是触达大众，偶尔直播是为了凝聚铁粉。前者是创业，后

者是守业。

11. 不要沉迷于标题党类似的奇招，兴奋剂吃多了，用户就有抗性了。

12. 不要迷信“发第二遍能火”，发布视频之前，不如多拍几条，让粉丝投

个票。小范围测试的原则，1000 年以后同样受用。

13. 出来混总是要还的，不要迷信那些牛逼的刷粉渠道。我朋友家是开酒店

的，刷单的渠道被一锅端了，他们赖以生存的某旅行 app，从此不再给流量。

14. 不要嘲笑个别偶然火了的博主没有颜值，他们也没有嘲笑你没有运气

呀。多去研究他们点赞最高的视频，模仿出真知。

15. 不要忽略视频的完播率和下载率，他们和转评赞同样重要。（如果你是

抖音的第一个产品经理，你也一定会这么设计的。《复仇者联盟 3》上映期间，

不少“动态壁纸”的视频火了，这和安卓用户们的保存有着莫大的关系）

16. 你无法控制抖音官方的推荐，但是你可以控制粉丝和社群的互动，发布

视频的前三分钟，是发动铁粉帮忙的黄金时间。你应该记住一个概念，叫“冷

启动”。（此方法适用于多数算法推荐的内容平台）

17. “没有枪没有炮，敌人给我们造”。找到和你用户画像相似的博主，

多去给他们评论，让 TA 的用户认识你。

18. 把没有流量的视频转为自己可见吧，抖音平台没有看中它，亦或是你的

粉丝没有看中它。（记得尽量不要删视频，可能会影响后续推荐权重）

团队篇

19. 2020 年做抖音，要牢记“非鲜明不能火”，那些一鸣惊人而且没有昙

花一现的抖音号，至少具备如下一条特征：

人物关系比较明晰：如「祝晓晗」

场景比较独特：如「腰子姐」

职业设定独树一帜：如「名侦探小宇」

20. 保持高质量更新的频率，才能见流量，见天地，见众生。

21. 把抖音作为你项目的起点，而非终点。流量有了，一切变现路径皆可嫁

接。

22. 摄影师最好的照片是在假期拍的，团队保持每天刷 1 个小时抖音的习

惯，网感有了，就什么都有了。

以下以真实案例做个分析，我们到底要怎么观察自己视频有什么细节问题。

1、视频尺寸

抖音视频建议的尺寸是横屏 9:16，竖屏 16:9，但是短视频，特别是抖音推荐用竖屏更

有推荐。

首先横屏内容展现区域过小，如果可以直接怼着物品放大了拍还好，如果是制作比较复

杂的内容，画面过小那这个就很影响用户的观看了。

2、内容画面的完整

拍视频时，一定要注意抖音上固定菜单栏和文案显示区域的位置，拍视频时重点的内容

最好居中，以免画面有重要的内容被遮挡，影响用户观看。

3、不必要的物品要做好排除

下列视频的内容是美食教程，开头就是一张纸从桌面像镜头拉近，速度较快，其实不暂

停完全看不清上面是什么字，暂停了也未必看得懂上面的内容，那这个物品在视频内容

里就是无用的。

要切记视频内容要做的是减法而不是加法，内容对主题表现得越简单明了就好，既然想

要做一个教人做美食的账号，那粉丝是否能看懂了，食料都是否表现明白，步骤是否说

明清楚，这是很重要的。

4、视频排版、背景、字幕的设置

为了画面更吸引人，不少视频会加上好看的背景，但是注意，加不对只会让自己的视频

减分，比如以下截图。这张截图里三个不合适的地方：1、上方红框的视频；2、花俏的

背景；3、不显眼的标题和字幕。

其实刚开始看到这个视频的时候，第一感受就是眼花缭乱，完全不知道要看哪里，上方

红框是一个视频，可能作者想要做个对比，但是这样表现反而让人不知道重点在哪里。

然后就是花俏的背景，选背景合适内容最好，选好了是加分，选不好是减分，因为会影

响客户观看，影响第一时间对视频的主题的理解，抢主题，用户可能都没看就划走了。

曾经我们在群里分享过，你的视频前 3 秒的内容是非常重要的，一定要突出主题，第一

时间把用户留住，这个视频一打开我的视线就先注意到背景和上方的视频，而非中间的

内容，这样的布置就很有问题了。

最后就是字幕的设置，说实话，真的太不显眼了，我粗略看了几次都没发现字幕是在那

个位置，甚至还觉得是因为作者没有放步骤，这样粉丝完全不知道怎么做，后来认真看

一下才发现字幕在视频下方，加上颜色偏浅，被上方的视频和花俏的背景抢得完全没有

一点存在感。

二是字幕方位偏低，有一些内容是会被挡住的，这就是我们讲的第二点的问题，没有注

意到视频画面的排版位置，这样会造成粉丝部分字幕是观看不清的，那样视频体验就真

的非常差了。抖音上适合快节奏的内容，如果你的主题和内容一开始就让人看不全，看

不懂，看不清，那势必没什么观看体验，留不住人，官方对观看体验不好的视频也没有

推荐的。

总结：大家创作的时候用尽量把自己当做粉丝去看别人的视频和自己的视频，多对比看

别人的视频的感受和看自己视频视频的感受，能做到客观观察，分析。不要觉得这些细

节问题不重要，互联网内容创作就有很多细节致胜和细节致命的例子。