学而思可以下载视频吗（教辅能挑得起多大的转型重担）

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实习记者｜陈振芳

大象转身并不容易，营利性课外辅导课程必将终止，但课外辅导图书的市场还很大。

12月28日，学而思图书将开启元旦促销活动直播。据小程序“学而思图书商城”显示，旗下有学前教育、小学教辅、初高中专区、留学考试、学前绘本、小学素养、中英文阅读、科普百科等八大图书类目。

天眼查显示，淘宝学而思图书旗舰店的工商资质为北京学而思科技有限公司（NYSE：TAL）。

“双减”政策下，校外培训被阻断，家长大量购买相关辅导图书；叠加三胎政策影响，只要中小学学龄人口保持高增长态势，教材教辅市场有望继续增长。

据招商证券在2021年4月发布的报告《内容产业根基，阅尽千山自成峰》显示，2000-2020年，图书零售市场的复合增长率为10.17%，2019年国内中小学学龄人口178.03万人，同比增速 2.51%，2015年实施全面二孩政策后的新生儿将在 2021年入学，2020年起学龄人口数量将进一步增加，增速有望超过4%。

好未来布局图书业务由来已久。

淘宝学而思旗舰店的粉丝数为54.2万，月销量最高的2套图书月销量超过2000本以上，月销量达到1000本以上的有6套图书。

此外，学而思图书在抖音坐拥26.8万粉丝，超越5.3万粉丝的好未来抖音官方账号，截至界面教育发稿，销量最高的《思维创新大通关》（奥数杯赛推荐用书）达到2.5万册，还有4套书的销量均超过1万册。

一纸“双减”政策，头部教培机构纷纷宣布放弃K9授课业务，大批家长购买硬盘（下载视频课程）、教辅资料的风潮。

界面教育注意到，学而思图书旗舰店称：学而思图书出现了缺货情况，缺货产品都在陆续补货，即日起全店产品预售，下单后预计一个月可将货物发出。

学而思图书的市场依托于其多年来的市场用户积累。好未来在全国129座城市均有教学点，用户基础庞大。

12月24日，好未来召开感恩大会上提出了对离职员工的求职安排建议，“学而思图书编辑是可供转岗的职位之一“，一位不愿具名学而思员工告诉界面教育。

反观其他竞对，新东方（NYSE：EDU）、高途集团（NYSE：GOTU）、作业帮、猿辅导的电商店铺中以销售课程、智能硬件为主；学而思则偏向图书教辅资料，辅以课程。界面教育注意到，学而思已在社交媒体上开展图书分销业务。

校外教培“‍营改非”大限将至，教辅资料能解决家长焦虑及学习需求吗？

“很多家长对教辅都是宁滥勿缺的心态，在“双减”后，由于校外培训机构被从严监管，有的家长甚至囤教辅，没有意义。更不可能缓解焦虑。”

21世纪教育研究院研究员熊丙奇告诉界面教育，“要缓解家长的焦虑，必须改革教育评价体系，否则，家长就会有提高孩子学习成绩、名次的诉求，参加培训、购买教辅，都是焦虑心态的折射而已。”

图书并非好未来转型的核心业务，但其沉淀了好未来最为重视的在教研内容，不同于“现金奶牛”业务，学而思图书的定位则更像“火种”延续其业务精髓。