近日,《原神》和必胜客的联动活动一直热度爆炸,三种价位的套餐也成为了不少玩家的抢手货。热情的玩家不仅将必胜客的APP一度冲到了iOS免费榜第三,各种相关话题持续在热搜榜上霸榜。然而除了巨大的流量之外,各种问题也接踵而至。先是人数太多抢不到套餐,之后更是由于玩家数量太多,一度导致必胜客的APP持续崩溃。大量玩家别说付款,连订单页面都无法刷出来。之后必胜客更是为了让已经下单的玩家有足够时间付款,取消了30分钟内支付的限制,这才平息了部分玩家的怒火。
不过没想到的是,好不容易等服务器稳定一点之后,最近又有大批玩家反馈,本次联动活动居然又出现了新BUG。有玩家表示,自己在必胜客的下单页面成功付款之后,系统居然显示的是支付尚未完成,催促再次付款。还有玩家表示,就连支付宝都提示请勿重复提交订单,必胜客的APP到底在干什么?不过目前已经有不少小伙伴表示,支付过一次之后不要重复提交,放半个小时之后再回来看一下,基本都会显示购买成功。或是重新进一下必胜客的APP,大概率能避免上述BUG。
这次联动DataEye研究院发现,这一次由于有玩家心心念念的“翅膀”(「星筵之翼」),黄牛与代吃似乎更加盛行。其中,“非职业黄牛”已经在某鱼上成了围绕「星筵之翼」的“二级市场”
游戏联动提振实体经济,希望不会受影响
想到前不久《光与夜之恋》与沪上阿姨联动出现翻车,我们发现:游戏联动,虽然作为提振实体经济的重要抓手,但在具体操作层面,仍然存在诸多问题。特别是,联动的实体经济品牌,“辜负”游戏品牌的情况,不少见。归根结底,其一,联动这种营销方式,逐渐成为品牌营销主流,频次越来越高,出问题的情况自然增加;其二,游戏,更追求线上的体验,构筑的虚拟世界往往完善、完整,是厂商与玩家在持续“重复博弈”的过程(下载产品后,服务才开始,有很强持续性);而线下品牌,更追求产品的流转、售卖,环节更多,且往往是一次性的行为(产品卖出去就结束服务了),“单次博弈”相对更多。二者,存在一定逻辑差异。
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