前天,贵州茅台官方刚刚宣布,历经半年时间筹备自有电商渠道“i茅台”APP将于3月31日正式上线,即日起启动试运行。
第二天一早,“i茅台”就已经高居苹果App Store免费榜第一。不少人自我调侃:“年轻时抢AJ,年纪老了抢茅台!”
可以说就目前来看,茅台电商的推出是成功的,但它是否能够真正承接茅台的电商之路,我们还要打个问号?
毕竟别忘了当初的“e茅台”刚推出时也是立马引得业内业外极大的关注,但不到短短半年就因为黄牛乱象被一击即溃。
而当下的“i茅台”显然吸收了前车之鉴,在试运营期间并没有推出53°飞天茅台,而是推出了茅台最近主推的千元级市场茅台1935和珍品茅台及两种不同规格的茅台虎年生肖酒。
同时接入12 家第三方电商平台,为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。
这不仅有效避免了黄牛大量聚集对i茅台平台系统的冲击,另一方面又有利于推进茅台1935在市场上的推广。
但也有不少网友对“i 茅台”成功登上AppStore免费榜第一产生质疑。一方面对于茅台这一品牌来说,飞天茅台才是造成产品溢价的可能,对消费者的吸引力不大;
另一方面茅台黄牛现象长久不衰,有网友通过下载APP页面的评论区看到大多数疑似“水军”的评论内容,引发质疑:“下载恐怕都是黄牛吧?”
除此之外,购买这四款茅台酒的过程也比较复杂。消费者需要在APP上进行线上注册、实名认证、申购预约、线上线下支付,申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。
如果是你,你会下载来抢吗?你认为抢到的概率有多大呢?
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